«Мобильная» реклама подрастет на 45%

15
Источник:   —  25 августа 2009, 12:43

Рынок мобильной рекламы по выводам две тысячи девятого года подрастет на 45%, в свою очередь объемы продаж на традиционных носителях упадут. И все благодаря стартующим осенью промо-кампаниям изготовителей алкоголя и табака с элементами мобильной рекламы.

«Мобильная» реклама подрастет на 45%

Согласно отчету J'son & Partners (J&P), объем русского рынка мобильной рекламы, особенно знаменитыми каналами которой являются по-прежнему WAP- и SMS-сервисы, по результатам две тысячи девятого года подрастет на 45% — с 4 млн до 5.8 млн баксов. Столь существенное увеличение этого рынка специалисты объединяют с упрочнением позиций wap-площадок и мобильных версий сайтов и ростом осведомленности рекламодателей о средствах продвигать свою продукцию с поддержкой сотовой связи, произошедшим благодаря тому, что операторы стали почаще предлагать мобильную рекламу компаниям в качестве канала размещения.

Впрочем, отрезок «мобильной» рекламы находится лишь в стадии образования, в различие от мобильного маркетинга (включая прямую рекламу, маркетинговые и промо-акции), объем которого по результатам две тысячи девятого года подрастет на 28. один% — 20.5 млн баксов. Сказывается то, что в полной мере организации превосходства мобильной рекламы и маркетинга оценить пока не поспели — на рост сегмента в две тысячи девятом году отрицательно повлиял кризис.

«В октябре-ноябре, когда подписывались рекламные бюджеты, множество компаний заморозило планы с использованием мобильных спецтехнологий, и в первую очередь это коснулось FMCG-сектора, — говорит начальник направления мобильного маркетинга организации i-Free Светлана Косточка в интервью BFM. ru. — В условиях кризиса они выбирали не рисковать с новыми инструментами. Зимой—весной крупномасштабные кампании с применением мобильной рекламы можно было пересчитать по пальцам».

Однако после первого полугодия, когда в целом по рынку отслеживался спад, рекламодатели активизировались. «По нашей сети число рекламодателей во втором квартале две тысячи девятого года по сопоставлению с первым подросло примерно вдвое», — рассказывает в интервью BFM. ru начальник мобильной рекламной сети WapStart (размещает рекламу на мобильных сайтах — BFM. ru) Кирилл Рожковский. По словам, главный рост обеспечили мелкие рекламодатели, продвигающие онлайновые планы; множество больших заказчиков, к примеру контент-провайдеры, снизили активность. Следственно объем рекламы на мобильных сайтах вряд ли превысит уровень две тысячи восьмого года, считает Рожковский, к тому же оффлайновых рекламодателей в мобильном вебе по-прежнему единицы.

Иные склонности отслеживает на рынке Светлана Косточка из i-Free, которая отмечает, что интерес к мобильной рекламе во втором полугодии проявили алкогольные и табачные бренды. «Уже осенью будут запущены крупнобюджетные промо-кампании с элементами мобильной рекламы», — рассказывает она, не называя организации, которые заинтересовались мобильной рекламой.

«Даже при нынешней экономической ситуации рынок прогрессирует, рекламодатели ищут новые площадки с конкурентной ценой и больше высокой результативностью» — так оценивают конъюнктуру в МТС. При этом такой главный показатель производительности баннеров, как CTR, на WAP-портал составляет в среднем 1.5-3.5%, в свою очередь В сети Интернет средний CTR — 0.04%. На данном этапе CTR MMS-рассылки составляет до 1.3%.

МТС уже испробовала продвигать контекстную рекламу коллективно с компанией «Бегун», занимающейся контекстной рекламой. «С компанией «Бегун» у МТС долгосрочное партнерство на непрерывной основе, «Бегун» помогает нам привлекать рекламодателей. Уровень отклика по некоторым совместным кампаниям достигает 11%. Производительность вложения средств рекламодателя – по самому удачному плану – 1 рубль приносит до двухсот шестьдесяти рублей», — говорит представитель МТС.

Сотовые операторы предполагают и дальше развивать это направление: МТС и «Вымпелком» предполагают купить систему мобильной контекстной рекламы. «Мобильная реклама по перспективам схожа с контекстной интернет-рекламой вероятностью таргетинга, измеримостью итогов. Последующее становление спецтехнологий также сделает телефон комфортным рекламным носителем», — уведомил BFM. ru представитель МТС.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Американские коммунальщики посыпают дороги чесночной солью

Американские коммунальщики посыпают дороги чесночной солью

В США "официально пришла зима" - несладко шутят американские метеорологи. Несладко, потому что резкая перемена погоды свалилась дословно...

17
Прежний работник ЦРУ Эдвард Сноуден прибыл в Москву

Прежний работник ЦРУ Эдвард Сноуден прибыл в Москву

У информатора отсутствует русская виза, следственно он не может оставить транзитную зону. Со ссылкой на источник в службах аэропорта, Интерфакс...

34
В гаражном кооперативе на юге Москвы сгорели три автомобиля

В гаражном кооперативе на юге Москвы сгорели три автомобиля

Огонь перекинулся на соседние гаражи так быстро, что водители не поспели выкатить автомобили. На место прибыло некоторое количество пожарных...

33
Рубль ожидает "черный понедельник"

Рубль ожидает "черный понедельник"

Предпосылки к этому возникли еще в выходные: в обменниках приобрести иностранную валюту было фактически невозможно. Во многих пунктах её попросту...

20
facebook
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать 1NNC в Facebook