Рекламодатели дозвонятся до пользователей через Skype

46
Источник:   —  10 марта 2011, 00:30

Skype в преддверии IPO обнаружил новый источник дохода. Организация начинает продавать рекламу на основной странице своей программы.

Рекламодатели дозвонятся до пользователей через Skype

Огромнейший оператор обслуживания IP-телефонии Skype начинает размещать рекламу внутри своего программного интерфейса. Про это известил директор по маркетингу Даг Бьюшер через деловой блог организации. В известии подчеркивается, что повседневно пользователи будут видеть только по одному рекламному сообщению от всякого рекламодателя.

В пресс-службе организации информацию удостоверили. «На этом этапе это полуэкспериментальная функция — мы продолжаем выяснять, в каком формате и объеме можно внедрить рекламные сообщения в заказчик Skype, не нарушая привычного образа работы с ним для наших пользователей», — объяснил представитель организации.

Организация Skype основана в две тысячи третьем году Никласом Зеннстрёмом (Niklas Zennström) и датчанином Янусом Фриисом. На начало две тысячи одиннадцатого года доля основателей в капитале составляла 14%, 30% акций контролировал интернет-аукцион eBay, остальные бумаги распределены среди инвестиционных фондов. Skype — огромнейший в мире оператор IP-телефонии. Организация предоставляет бесплатное программное обеспечение, разрешающее осуществлять громки через Интернет. Программные заказчики Skype выпущены для операционных систем Windows, Mac OS X, Linux, iOS, Windows Mobile, Google Android, PSP, Symbian.

1-е рекламные блоки, ориентированные на пользователей из США, Великобритании и Германии, появятся уже на этой неделе. Реклама будет отображаться на основной странице программы, работающей на операционной системе семейства Windows. Первыми рекламными заказчиками Skype станут Groupon, Visa, Universal Pictures и Nokia.

Для привлечения рекламодателей фирма намерена применять возможности таркетинга по гендерному, возрастному и географическому знаку. В большинстве случаев реклама будет демонстрироваться бесплатным пользователям.

«Skype, абсолютно, должен быть увлекателен, в первую очередь, рекламодателям, работающим с массовым сегментом, так как весьма подозрительна выраженность какой-либо потребительской ниши в столь «не нишевом продукте», да и заявленные таргетинговые возможности не разрешают вычленить аудиторию по поведенческим либо потребительским свойствам», — говорит содиректор агентства Digital BBDO Вадим Мельников. Впрочем, из слов специалиста, даже, невзирая на отсутствие каких-либо уникальных рекламных свойств, из-за большого объема пользователей, Skype все равно может стать приметной фигурой на рынке.

Основная причина начала продаж рекламы — поиск новых источников дохода. По выводам первого полугодия две тысячи десятого года в системе Skype было зарегистрировано около 600 млн аккаунтов, но активных пользователей — хоть раз пользовавшихся службами организации за шесть месяцев — насчитывалось 124 млн человек. Выручка организации за полугодие составила 406 млн баксов, выручка — 13.2 млн долларов.

Основной источник дохода организации — служба SkypeOut, которая приносит 87% выручки. Эта функция разрешает пользователям Skype звонить на стационарные и мобильные номера со своего аккаунта. Впрочем аудитория этого обслуживания составляет лишь 8. одного млн человек. Из слов аналитика ИК «Тройка Диалог» Анны Лепетухиной, доходы компании от одного платящего абонента в месяц составляют 8.35 бакса, что абсолютно сравнимо с операторами сотовой связи. Так, у МТС подобный показатель — около 8.5 бакса. Впрочем рентабельность по чистой прибыли гораздо ниже — лишь 3.25% против 11-14% у МТС.

«Доля абонентов, вносящих свой взнос в выручку составляет лишь 6.5%, что можно списать на «издержки бизнес-модели»: для чего мне пользоваться платными сервисами, когда и у меня и у окружающих есть бесплатный Skype? Возможно, менеджмент не устраивает такое значение уровня «платящих абонентов» и он ищет новые возможности для монетизации аудитории», — говорит эксперт.

Skype уже некоторое количество лет ищет новые источники дохода. В самом начале текущего года фирма ввела плату за сервис видеоконференции, в рамках которой пользователи Skype 5.0 могут приглашать к общению до десяти собеседников единовременно. Впрочем, насколько данный источник дохода результативен пока сказать невозможно.

Активность менеджмента по вступлению новых сервисов, возможно, связана с намерением Skype провести IPO в данном году. Координаторами IPO выбраны Goldman Sachs, J. P. Morgan Securities и Morgan Stanley. Менеджмент рассматривал возможность продажи бумаг еще в конце две тысячи десятого года, но после этого отказался от этой идеи из-за отрицательной конъюнктуры рынка на тот момент. По данным агентства Reuters, Skype рассчитывает заработать на первичном размещении акций от 750 млн до 1 млрд долларов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Глава государства Франции Николя Саркози решил ощутить подлинный вкус Америки

Глава государства Франции Николя Саркози решил ощутить подлинный вкус Америки

После этого глава Пятой республики отправился на переговоры, а первая леди Франции - в одну из школ Вашингтона. Тут к поступлению в колледж...

26
Песков: РФ не заинтересована в высоких ценах на энергоресурсы

Песков: РФ не заинтересована в высоких ценах на энергоресурсы

РФ заинтересована в умных ценах, соответствующих реальной стоимости энергоресурсов, отметил пресс-секретарь премьер-министра РФ.

25
Правозащитники готовят отчет об измывательствах над ветеранами на Украине

Правозащитники готовят отчет об измывательствах над ветеранами на Украине

Московское бюро по правам человека в результате на преследования на Украине ветеранов Великой Отечественно войны планирует посвятить этому...

35
Около часа пришлось провести двум посетительницам парка аттракционов в Майами между небом и землёй

Около часа пришлось провести двум посетительницам парка аттракционов в Майами между небом и землёй

Стремительно устранить поломку не получилось. В конце концов, дабы спустить невольных пленниц, вызвали пожарный подъёмник.

16
facebook
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать 1NNC в Facebook