Национальные изготовители теснят всеобщии бренды

71
Источник:   —  07 декабря 2017, 13:07

Транснациональные организации теряют позиции не только в Азии, но и в Европе и США. А в Китае знаменитость западных брендов снизилась вдвое.

Национальные изготовители теснят всеобщии бренды

 

Антиглобализация началась

 

Аналитики Unilever NV бьют тревогу: всеобщии бренды понемногу теряют инициативу в борьбе с местными изготовителями на многих фронтах: в Азии, Европе и Америке.

«Покупатели меняются и больше не хотят приобретать товары глобальных брендов только потому, что они всеобщии,- сказал директор Unilever Indonesia Хемант Бакши на пресс-пресс-пресс-конференции «Азия: что готовит грядущий год» в Джакарте, организованной агентством Bloomberg. - Времена, когда они глядели на запад и искали всеобщии бренды, ушли в прошлое. Теперь для них гораздо значимей, что происходит внутри государства, в их маленьком обществе».

Ориентация переориентации на местных производителей зародилась в Азии, которая постоянно рассматривалась западными транснациональными компаниями как легкое средство зарабатывания денег благодаря растущим доходам населения и слабости местных соперников. Так, опрос, проведенный в две тысячи одиннадцатом году China Market Research Group, показал, что 85% обитателей КНР выбирают западные бренды.

Впрочем с тех пор обстановка сильно поменялась. Только в прошлом году знаменитость западных брендов в КНР снизилась вдвое. Здешние организации расширяют свои доли на рынке за счет глобальных брендов. Их продукция дешевле продукции западных соперников, они лучше знают тонкости здешнего рынка и вкусы покупателей.

 

Храбрые эксперименты

 

«Транснациональные организации недооценили местных изготовителей, - разъясняет директор China Market Research Group Шон Рейн. - Здешние игроки очень стремительно отреагировали на новые склонности, на которые всеобщии бренды не обратили внимание. Речь идет, к примеру, об электронной торговле и популярности здорового образа жизни».

В качестве примеров на конференции в Джакарте, пишет Bloomberg, были приведены рынок кофе в Индонезии и косметики в Китае: Nestle SA очевидно уступает индонезийским кофейным компаниям, а L’Oreal SA в Поднебесной теснит китайская косметическая фирма Pechoin.

Объем индонезийского рынка кофе оценивается в одного.3 млрд баксов. Индонезийская фирма PT Javaprima Abadi изготавливает кофе Luwak с добавлением экскрементов тропических хищников виверр, либо циветт. Она сумела увеличить свою долю на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона в две тысячи двенадцатом-16 гг., по данным исследовательской организации Euromonitor, больше чем вдвое — до 33%, в то время как доля Nestle снизилась на 1.4% и теперь составляет 16%. Не дивно, что акции продуктового великана в прошлом году подешевели, первый раз после две тысячи одиннадцать года.

Здешние кофейные бренды берут верх над западными не только благодаря учету вкусов населения. Немалую роль играет и стоимость: 540-граммовая банка Nescafe White Coffee стоит 65 тыс. индонезийских рупий (4.8 бакса), а 450-граммовая банка White Koffie – двадцать три тыс.

Доходы Nestle от Азии, Океании и Африки в 2014-16 гг. снизились на 2% до 14.3 млрд баксов. Для привлечения азиатских покупателей фирма выкинула на рынок готовый к употреблению леденящий кофе, открыла свои кафе в китайских институтах и предприняла ряд других мер.

 

Приобретайте русское!

 

Основательные трудности не только у Nestle. По прогнозам экспертов, китайский рынок средств ухода за кожей лица должен подрасти к 2012 году до тридцати четырех млрд баксов. Рекордсменом по росту продаж на нем является не продукция западных косметических гигантов типа L’Oreal, а увлажнитель кожи Pechoin, выпускаемый китайской компанией Shanghai Pehchaolin Daily Chemical Co. В немалой степени благодаря покровительству и поддержке жены китайского президента Пэн Лиюань доля этого продукта на рынке в 2012-16 гг. подросла в 5 раз, а выручка организации в прошлом году увеличилась до 1 млрд баксов! Рост популярности случился отчасти за счет L’Oreal Paris, доля которого за тот же период снизилась приблизительно на 20%.

«Культура очень значима для брендов,- уверен Яоян Мяо, директор Pechoin.- Мы хотим делать продукцию, которая предуготовлена для китаянок».

Это, безусловно, не значит, что Азия утратила свою притягательность для глобальных брендов, но соперничество со стороны местных изготовителей усиливается с всем днем. Многие эксперты считают, что не так уж и далек тот день, когда западные организации утратят первенство в регионе.

В Российской федерации транснациональные организации пока ощущают себя довольно уверенно. По данным глобального изучения потребителей к происхождению изготовителя Nielsen, россияне отдают предпочтение своим изготовителям пищевых продуктов. 88% участников выбирают русских молочников, 60% - отечественных мороженщиков и 56% - изготовителей минеральной воды.

На конференции в Джакарте Хемант Бакши подметил, что теперь ориентация распространилась и на западные рынки. Спецтехнологии облегчили здешним компаниям борьбу с транснациональными соперниками. Крупную помощь здешним изготовителям оказывают соцсети, и это не мудрено. Местную продукцию постоянно лучше всего рекламировало сарафанное радио, даже когда самого радио еще не было.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Стюардессу отстранили от работы за доедание за пассажирами

Стюардессу отстранили от работы за доедание за пассажирами

Организация заявила, что девица нарушила установленные процедуры по обращению с неиспользованной едой на борту самолетов и сейчас отстранена...

31
На месте строящейся трассы «Таврида» обнаружили больше семьдесят обезглавленных тел

На месте строящейся трассы «Таврида» обнаружили больше семьдесят обезглавленных тел

Найдено два рва, которые дословно забиты костями обезглавленных людей. Останки больше семьдесят человек, все без черепов, со следами отрубов....

74
Собянин назвал решение Путина об участии в выборах отличной новостью для Москвы и москвичей

Собянин назвал решение Путина об участии в выборах отличной новостью для Москвы и москвичей

/ТАСС/. Глава администрации города Москвы Сергей Собянин считает, что решение Владимира Путина опять брать участие в президентских выборах...

42
Круглый стол "На грани срыва: перспективы российско-американских переговоров по Украине"

Круглый стол "На грани срыва: перспективы российско-американских переговоров по Украине"

Об выводах и перспективах встреч помощника ПРЕЗИДЕНТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Владислава Суркова и спецпредставителя Госдепартамента по...

39
facebook
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать 1NNC в Facebook