Выводы две тысячи шестнадцатого года: Интернет-индустрия. Не достучаться до небес

92
Источник:   —  29 декабря 2016, 15:34

И как бы бы все услышали наставления главы государства - университеты и ассоциации активно бросились общаться с властью, создавались рабочие группы, прорабатывались совместные инициативы.

Всего год назад глава государства государства призывал интернет-сфера выстраивать отношения с государством и "искать всеобщие решения", даже встречался с её представителями, обзавёлся советником по вопросам индустрии. И как бы бы все услышали наставления главы государства - университеты и ассоциации активно бросились общаться с властью, создавались рабочие группы, прорабатывались совместные инициативы. Однако что-то пошло не так, и две тысячи шестнадцатого год в части сотрудничества ветви с государством стал фактически провальным.

На одном из отраслевых мероприятий власть и Сфера даже сравнили с разноименно заряженными частицами, которые действуют против законов физики. И пока частицы все же пытались притягиваться, интернет разрастался и становился всепроникающим, а экономика - все больше цифровой.

Сложности диалога не обозначают, что государство ненормально оценивает роль ветви в истории. Всего некоторое число лет назад "Яндекс" был необходим русским антимонопольщикам разве что для того, дабы погуглить цены на бензин в рамках очередного "дела нефтяников". Теперь, к радости либо к горечи, жалиться на недочет внимания надзорного ока ветви не доводится.

Мобилизация рунета. Выход из кризиса

В целом, интернет-сфера позитивно оценивает итоги уходящего года - кризисный сценарий улучшения (рост на уровне 8-10%) сменился на консервативный (10-15%). Специалисты ожидают, что такой темп роста интернет-Сфера сохранит в ближайшие некоторое количество лет.

"У нас (в интернет-ветви - ИФ) кризис, но мы растем, - подмечал осенью замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин. - Кризис был для ветви положительным фактором - половина интернет-игроков из-за кризиса обязаны были заняться разработкой новых продуктов и сервисов. Также кризис принудил их заняться возрастанием продуктивности труда - рост этого показателя за две тысячи пятнадцатом-две тысячи шестнадцатого годы составил около 20%".

По данным Русской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), объем интернет-рынков (контент и сервисы) по результатам года составит 1.581 трлн рублей (рост на шестнадцать.6%). При этом уже 25% экономики Рунета, либо 0.6% русского ВВП, приходится на мобильный интернет.

Последние два года аудитория Рунета растет только за счет мобильной составляющей. На сегодня в стране уже 62 млн пользователей мобильного интернета.

По официальным данным StatCounter, в ноябре две тысячи шестнадцатого года мобильный трафик (всеобщий) обогнал трафик с десктопа. Таким образом, mobile first, который все так долго предрекали, официально наступил.

"В апреле две тысячи шестнадцатом года мы осознали, что стали мобильной компанией: в большинстве наших программ главный трафик идет именно с мобильного. Это логический вывод работы, которую мы начали уже достаточно давным-давно, и мы продолжим развивать это направление как на русском, так и на интернациональном рынке", - известила "Интерфаксу" вице-президент Mail. Ru Group, начальник бизнес-подразделения "Почта и портал" Анна Артамонова.

При этом индустрия прошла этап, когда реализация мобильных продуктов было новой задачей. Для многих людей телефон уже является одним-одним-единственным устройством для выхода в интернет.

"Теперь приходит осознавание, что разделять сервисы по методу применения не абсолютно правильно. Это цельная сущность, которая должна рассматривать платформу, на которой человек взаимодействует с ней. Эффективность мобильных устройств тоже растет, и с их поддержкой можно решать больше трудные технологические задачи", - известили "Интерфаксу" в пресс-службе "Яндекса".

Реклама - горючее интернета

Выйти из кризиса прошедшего года получилось и рекламному рынку. Безумного роста нет, но все же рекламодатели уже практически возвратились к докризисным рекламным бюджетам.

Поспособствовал росту в основном отрезок интернета, который уже догоняет ТВ по рекламным доходам. Рекламодатели тратят в сети до 38% бюджетов, а в эфире - 42%, следует из данных Ассоциация коммуникационных агентств Российской федерации (АКАР).

Правда, не все специалисты согласны с таким цифрам, со ссылкой на методологию оценки. Но тренд все же явствен. Специалисты IAB Russia, со ссылкой на данные eMarketer, указывают, что в среднем по Европе интернет обошел по рекламным доходам ТВ в 2015 году. В Великобритании, к примеру, это случилось некоторое количество лет назад, но в других странах пока господствует ТВ. В США, как ожидается, интернет обойдет телевидение уже в две тысячи семнадцатом году.

Крупнейшие русские интернет-организации - "Яндекс" и Mail. ru Group по результатам девять месяцев 2016 года заработали на двоих шестьдесят четыре млрд рублей на рекламе (как контекстной, так и медийной), а их всеобщая совокупная выручка составляет 82.9 млрд рублей. При этом у "Яндекс" доля онлайн-рекламы в структуре выручки составляет практически 100%, у Mail. ru поменьше, но взнос все же существенный - 43%.

В "Яндексе" считают, что тактический вектор становлении рекламы на ближайшие годы будет связан с объединением в цельную систему маркетинговых и рекламных инструментов в онлайне и офлайне.

Впрочем привычное потребление контента - серфинг - под опасностью. И на это есть все основания.

Крупнейшие мировые интернет-корпорации подмечают возросшую знаменитость блокировщиков рекламы в сети. По данным eMarketer, порядка 23% интернет-пользователей США старше 15 лет применяли (данные на конец сентября) особый софт, который блокирует показы рекламы на сайтах.

Поспособствовать росту популярности блокировщиков намереваются телекоммуникационные операторы, понемногу превращающиеся в "трубу" для интернет-трафика, на котором зарабатывают интернет-организации.

Так, МТС постигает вопрос блокировки рекламы в сети Интернет и ищет подрядчика для проектного плана под наименованием "Блокировка рекламы на сети по запросу абонента". А прежде оператор с холдингом Rambler&Co запустили объединенный сервис, который разрешает абоненту МТС получать доступ к источникам Rambler без рекламы за 6 руб. в день. Впрочем служба доступна на определенных источниках и по договоренности с их владельцем.

МТС предупреждает, что "присматривается к такой возможности", ведь неясны юридические итоги. "Вымпелком" не планирует вводить такие сервисы, "Мегафон" также пока не извещал о таких планах.

Шок - это по-нашему

С весны-2016 только ленивые не обговаривали - но даже ленивые как минимум знали, о чем речь - так называемый "закон Яровой" (свойственно, что именно в технологичной ветви прижилась американская особенность называть законопроекты именем авторов). Пакет антитеррористических поправок депутата Ирины Яровой и сенатора Виктора Озерова обязывает операторов и интернет-организации беречь целый пользовательский трафик в срок до шести месяцев и полугода соответственно. Операторы связи также обязаны беречь информацию о фактах приема, передачи, доставки сообщений и звонков (так называемые метаданные) в течение 3 лет, интернет-организации - в течение года.

Законопроект, как, впрочем, и уйма других законодательных актов в области интернета, был принят стремительно - под эгидой борьбы с терроризмом и во имя национальных интересов.

Затраты на исполнение телеком-компании оценивали по-разному, но все сходились в том, что они превысят их годовую выручку, а в конце концов гарантируют убытки, а бюджету - сокращение налоговых поступлений. Но если операторы связи пытались как-то консолидировано противоборствовать нововведению и выступали с девизами против закона, объясняя, что не ждут от применения "пакета Яровой" ничего отличного, то интернет-сфера, можно сказать, отмолчалась в сторонке.

"Яндекс" и совсем сказал, что фирма не ждет значительного воздействия "пакета Яровой" на бизнес компании, а Mail. ru Group, на чьи плечи вряд ли ляжет ответственность реализации закона в той же мере, что и на телеком, называла завышенной оценку стоимости реализации. помимо этого, в конце года организация запустила для корпоративных заказчиков сервис по хранению данных на мощностях своих центров обработки данных (ЦОД) и в краткосрочной перспективе готова зарезервировать под данный план мощности, обеспечивающие хранение десятков петабайт данных. При этом Mail. ru позиционирует данный сервис, в том числе, как метод выполнения требований по "пакету Яровой".

Параллельно с этим рынок искал выгодополучателей от реализации закона и желающих "погреться у костра".

Организовать полугодовое хранение всей интернет-переписки, разговоров и контента россиян - дело не из трудных: если, к примеру, поставить такую задачу перед "Ростехом", госкорпорация, бесспорно, совладает, не сомневался сенатор Озеров. После уже сам глава госкорпорации Сергей Чемезов выступил с предложением сделать цельный ЦОД с операторами связи для реализации закона. впрочем в ФСБ поставили под сомнение инициативу и подметили, что она "требует проработки". Также предложение госкорпорации не поддержало Минкомсвязи.

В конце декабря министерство опубликовало подзаконные акты, которые объяснили, каким образом должен быть реализован закон. Отрасль ждала смягчения условий хранения пользовательского трафика, однако не дождалась. В "Мегафоне" тогда опять подметили, что планы актов в становление закона по-прежнему подготавливаются без обсуждения с отраслью.

Время для обсуждения и видоизменения условий хранения данных еще есть, но, абсолютно вероятно, умиротворение интернет-отрасли обосновано и окажутся правы те специалисты, которые посчитали, что закон принят "про резерв" и действительно будет запущен в том объеме и в то время, когда у властей в данном будет насущная необходимость.

Разговоры немого с глухим

Пока множество россиян будет подмечать наступление нового года застольем и народными гуляньями, вступят в силу закон о "новостных агрегаторах" и закон, вводящий так называемый "налог на Google". В случае с этими законами самая прогрессивная отрасль, у которой есть все средства коммуникации, так и не сумела достучаться до законотворцев, дабы объяснить последствия.

Впрочем, на кое какие уступки государство все-таки пошло. Из закона о "новостных агрегаторах" ушло состояние об ограничении иностранного капитала до 20%, а "налог на Google" будет взиматься только с иностранных компаний, правда в изначальной версии законопроекта НДС распространялся и на русские.

В грядущем году власть продолжит обговаривать некоторое количество резонансных законопроектов, ни один из которых не вызывает оптимизма у отрасли.

Так, еще одному сегменту отрасли - онлайн-кинотеатрам - придется отстаивать право на оплачивание, да чего уж там, полновесное существование вообще. В конце ноября в Государственную думу внесен законопроект, воспрещающий иноземцам обладать Больше чем 20% в онлайн-кинотеатрах. Также видеосервисы обязаны будут регистрироваться в реестре Роскомнадзора и заблаговременно проверять загружаемый контент на предмет соблюдения русского законодательства.

Увлекательно, что разработкой документа занимался Медиа-коммуникационный союз (МКС), членами которого являются операторы связи и медиакомпании. Игроки рынка раскритиковали законопроект МКС и подмечали, что не принимали участие в его обсуждении, а идейным вдохновителем документа стал Роскомнадзор.

Невзирая на критику, документ поступил в Государственную думу практически без изменений.

При этом сегодня на русском рынке онлайн-видео есть множество проблемных задач: к примеру, телеканалы и изготовители фильмов теряют громадные суммы на пиратстве, утверждают игроки рынка. А задачи текущего проектного плана до конца не ясны, правда МКС извещал, что цель - предоставить равные обстоятельства всем участникам рынка. Отрасль заявляет, что не собирается сдаваться и планирует направить силы (какие именно - незнакомо) на смягчение условий законопроекта либо полного отказа от его принятия.

Власть в 2016 году также серьезно озаботилась охраной всего русского сегмента интернета. И правда профильный министр Николай Никифоров вначале опровергал даже возможность проработки соответствующего документа, в ноябре Минкомсвязи опубликовало законопроект, который вводит представление так именуемой скептической инфраструктуры интернета (национальные домены зоны . ru и . рф, точки обмена трафиком, все самостоятельные системы, принадлежащие как юридическим, так и физическим лицам), предусматривает реализация государственной информационной системы (ГИС) обеспечения целостности, стабильности и безопасности функционирования русского сегмента интернета. Предполагается, что все основные элементы интернет-инфраструктуры обязаны принадлежать гражданам Российской федерации и государству.

Как будет протекать процесс отделения русского сегмента интернета от глобального, пока не ясно. Но советник президента Герман Клименко предупреждает, что РФ обязана быть готова к "отключению от мирового интернета". Следственно перед государством стоит задача - отрегулировать русский отрезок интернета, дабы "защититься", сказал он.

Не ОК, Google

В августе казалось, что показательное дело "ФАС vs Google" благополучно закончено. И арбитражный, и апелляционный суды взяли сторону ФАС - оставлено в силе предписание службы, по которому Google должна была исключить из соглашений с изготовителями Android-устройств ограничения на установку приложений и сервисов других разработчиков, кроме самой Google. При этом ФАС назначила американской компании штраф в размере 438 млн рублей.

Вот только Google решила быстро не сдаваться. Организация обжаловала решение апелляционного суда в кассационной инстанции в октябре.

Помимо этого, августе-сентябре Google подала еще два иска к ФАС, которые были объединены в одном деле. Организация требует признать нелегальным решение ведомства о штрафе в 438 млн рублей. В ноябре были поданы еще три иска, два из них - о признании нелегальными административных штрафов по 500 тыс. рублей, которые были назначены Google Inc. и Google Ireland Ltd. за несоблюдение предписания ФАС.

"У государства постоянно много перспектив добиться от компаний выполнения решений своих судов - и государство никогда не смирится с пренебрежением таких решений, - сказал глава ФАС Игорь Артемьев в ноябре. - Сейчас этап, когда выпишем компании повторный штраф. После повторного штрафа, при невыполнении компанией предписания, подадим иск о принуждении к его исполнению".

По истечении нового срока выполнения предписания (двадцать восьмого ноября - ИФ), в который Google так и не предоставила информацию о его исполнении, ФАС назначила компании следующий административный штраф - на 1 млн рублей. Кроме этого, как и предупреждал Артемьев, служба подала иск о принудительном исполнении предписания. Если организация проиграет это дело, рассмотрение которого обозначено на январь, администраторы Google Inc. и Google Ireland Ltd. могут понести ответственность вплотную до уголовной.

Так сложилось, что обострение разбирательств с Google (назначения штрафов, подача исков и пр.), как словно послужило спусковым крючком - ФАС активизировала свою активность и по иным направлениям IT- и интернет-рынка.

В рамках расследования огромного картельного сговора на торгах по поставкам IT-оборудования ФАС занялась проверкой ряда изготовителей такой техники - в частности, Lenovo и HP. В последующем ФАС возбудила дело в отношении компаний-поставщиков компьютерной техники.

Некоторое количество прежде, в августе, служба возбудила дело в отношении компаний группы Apple Inc. по подозрению в координации ценообразования на iPhone 6S и 6S Plus в сетях 16 русских ритейлеров. Разбирательство ФАС показало, что с начала официальных продаж телефонов iPhone 6S и iPhone 6S Plus в Российской федерации множество реселлеров установили на них идентичные цены и удерживали их в течение определенного времени.

После этого Федеральная антимонопольная служба занялась проверкой всех огромных игроков рынка мобильных гаджетов. Так, в русские офисы изготовителей LG, Alcatel, Sony и Asus были нацелены запросы в связи с претензиями на знаки ценового сговора при продаже флагманских моделей телефонов компаний.

Не осталась без внимания русская "дочь" Apple - ООО "Эппл Рус". Эту компанию ФАС заподозрила в злоупотреблении главенствующим состоянием по жалобе пользователя iPhone - организация, являющаяся единственным подрядчиком Apple Inc в Россию, не в состоянии предоставить возможность использования телефонов iPhone в течение срока их службы. Речь идет о том, что в Россию не поставляется ряд комплектующих к телефонам Apple, что не разрешает изготавливать их ремонт. Взамен этого фирма предлагает пользователям менять "старый" телефон на новый с доплатой.

Громко о себе сказал и иной надзорный орган - Роскомнадзор, который в суде отстоял право включить соцсеть LinkedIn в реестр нарушителей прав субъектов персональных данных. В ноябре русские операторы по требованию регулятора начали блокировку веб-сайта http://linkedin. com.

Роскомнадзор сумел подтвердить, что соцсеть не исполняет требование русского законодательства о локализации персональных данных людей РФ на территории Российской федерации.

"Существует конспирологическая теория, что Linkedin - первая ласточка, на которой Роскомнадзор апробирует свои способы, а после возьмется уже за основательные общественные сети. На самом деле, причина была иная. Мы обратили внимание на то, что именно из общественной сети Linkedin было наибольшее количество утрат личных данных", - говорил глава Роскомнадзора Александр Жаров в интервью на телеканале НТВ.

Вопросы без результатов

Процесс интеграции интернет-экономики в всеобщую экономику набирает циклы - времена самостийности стали историей. По мере увеличения уровня проникновения интернета в экономику уровень регулирования будет возрастать, а белых пятнышек будет все меньше.

Вопрос только в том, насколько это регулирование будет мешать либо помогать возникновению синергии при активном проникновении интернет-технологий в еще неосвоенные либо немного освоенные сферы экономики.

"Яндекс" считает, что основные вызовы для всех сервисов сегодня - это персонализация в решении задач пользователя, способность взаимодействовать с человеком в всякий форме (текст, голос либо картинка, в безукоризненных условиях либо с искажениями), знание отдавать итог либо решение на всяких устройствах и в всяких средах (десктоп, мобильность, ТВ).

Следственно в две тысячи семнадцатом году один из самых насущных вопросов, на который должна ответить индустрия - и не теорией, а работающей инфраструктурой, - касается производства саморегулирующейся, эластичной системы взаимодействия пользователей и площадок.

Еще один открытый вопрос - как будут реализовываться наполеоновские планы в ином сегменте интернета, электронной коммерции (e-commerce). Около года ведомства и отрасль обговаривают допустимое разработка "русской Alibaba", претенденты на данный ранг не жалеют бумаги на письма в высокие инстанции с просьбой о поддержке. Краеугольным камнем этой доктрины должна стать интернет-компания, которая будет проводником и цельным окном для выхода русских изготовителей на мировые рынки. Невзирая на плотный информационный поток и обращения к президенту, результат пока не слишком вразумительный - ведомства пока не в фуроре от гигантомании в e-commerce. А попытки продвигать российские товары на зарубежных площадках наталкиваются на вполне онтологическую проблему: дабы продавать, нужно изготавливать, а у России нет образа государства, которая изготавливает товары (не считая тех, которые безо каждого интернета продает "Рособоронэкспорт").

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Результаты две тысячи шестнадцатого года: Страховой рынок в две тысячи семнадцатом году. Добротная перезагрузка

Результаты две тысячи шестнадцатого года: Страховой рынок в две тысячи семнадцатом году. Добротная перезагрузка

Автострахование, на протяжении ряда лет выступавшее драйвером отраслевого роста, сдало свои позиции, уступив первенство по динамике прихода...

86
Результаты две тысячи шестнадцатого года: Русская экономика - сюрпляс, местами переходящий в цейтнот

Результаты две тысячи шестнадцатого года: Русская экономика - сюрпляс, местами переходящий в цейтнот

Печально встретив 2016 год при цене на нефть практически в $35 за баррель, нефтедобывающие государства загадали желание - договориться о заморозке...

71
Рынок акций возобновил рост на новостях о перемирии в Сирии

Рынок акций возобновил рост на новостях о перемирии в Сирии

К 16:30 по московскому времени индекс ММВБ составил 2195.51 пункта (+0.6%, минимум дня - 2169.51 пункта), индекс РТС - 1142.13 пункта (+0.3%); рублевые цены большинства...

49
Русский команда
 G-Energy Team Васильев/Жильцов не выступит на "Дакаре"-2017

Русский команда G-Energy Team Васильев/Жильцов не выступит на "Дакаре"-2017

"После эффективного сезона две тысячи шестнадцатого года, когда Владимиру Васильеву и Константину Жильцову получилось стать чемпионами...

71
facebook
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать 1NNC в Facebook